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L’arrivée d’Internet, il y a quelques temps, a généré un avant et un après dans les différentes civilisations, principalement parce qu’elle a non fermé la voie à un nouveau moyen de communication entre des personnes qui n’avaient pas à coup sûr besoin d’être dans la même pièce. Par exemple, avec des e-mails, des pages web Web ou des forums. L’interaction entre a commencé à gagner, petit à petit, de plus en plus de intensité, éliminant – entre autres choses – beaucoup de limites culturelles ou linguistiques. Une véritable bataille pour le pouvoir qui a motivé de nombreuses avancées technologiques. Parmi eux, les États-Unis ont créé l’ Advanced Research Projects Agency ( ARPA ) qui, une décennie après, a posé les piliers de ce que l’on appellera Internet, puisque son réseau ARPANET permettait l’échange de choix entre institutions. Et comment pourrait-il en être autrement, dans le scénario précédent, des social medias ont aussi émergé, dont la popularité réside fondamentalement dans la possibilité qu’ils offrent aux personnes de communiquer avec les autres, de manière totalement immédiate, à travers des espaces virtuels, peu importe où ils se trouvent sur la planète.
En tête de notre classement, Squeezie et ses dix-sept centaines de milliers d’abonnés sur YouTube, trente-quatre millions ( la moitié de la population Française ) tous social medias confondus. Mais Squeezie, c’est aussi le fondateur de sa propre agence d’influenceurs, Bump et le premier influenceur à avoir ( dans quelques mois ) sa statue au Musée Grévin. Et Squeezie, c’est aussi une intervention en plein cours en distanciel de l’ISCPA, l’école partenaire de ffollozz. Aux côtés de Squeezie, la vedette des influenceuses, Léna Situations : 8 centaines de milliers d’abonnés tous réseaux confondus, 400 000 types proposés de son donne « Toujours plus » qui fut meilleure vente de livres pendant un mois, première influenceuse Européenne conviée au Met Gala. Et Léna mènera une Masterclass spécifique organisée par ffollozz, la première école du marketing d’influence, le 12 juillet prochain. A la troisième place, le tandem McFly
Pour toutes campagnes de communication et particulièrement lors d’une campagne d’influence digitale, il est important de choisir avec rigueur les personas que l’on souhaite toucher. sachez que l’époque du marketing industrielle est aujourd’hui résolue ! Le marketing et la visibilité se recentrent actuellement sur des segments bien plus précis et plus personnels avec un focus tout particulier sur les « social media » ( les social medias ) donc. Alors que les influenceurs digitaux voient leur rôle grandir et leur nombre de followers ( nombre d’abonnés ) augmenter énormément, les marques et annonceurs doivent identifier leur audience et communauté afin de communiquer à leur cible un message adapté et individualisé. Il est donc nécessaire de sélectionner les influenceurs dont les centres d’intérêts et thèmes de publication se rapprochent le plus du secteur de votre marque. Alors que 92% des consommateurs sont accessibles aux recommandations de leurs pairs ( via des posts sponsorisés ou des hashtags… ), les influenceurs apparaissent comme de véritables vecteurs de communication. Parce que ce sont des références dans leur secteur de choix ( beauté, technologie, gaming, etc… ), leurs fans leur accordent une grande confiance. Pour reconnaître les influenceurs-clés de votre secteur et vous aider à faire le bon choix d’influenceur, il est recommandé de solliciter des experts du milieu. Agences mais surtout plateformes, ils sauront vous guider et vous orienter vers des Key Opinion Leaders efficaces. qu’il s’agisse d’accroître le trafic de votre site ( en passant par le référencement organique ), d’offrir une communication digitale implanté sur du content marketing ou de l’inbound, ces ambassadeurs/leaders d’opinion/célébrités peuvent faire la différence dans votre influence sur les réseaux sociaux et votre ligne éditoriale en global.
l’intérêt pour les influenceurs numériques comme outil de communication et de vente pour les marques s’accroît de manière considérable au cours des recentes années. Il reste toutefois beaucoup à explorer afin de appréhender comment les influenceurs peuvent concevoir un contact de confiance avec leurs abonnés et ainsi façonner leurs perceptions et leurs réactions. Cette étude touche donc à se faire une idée de la perception des abonnés d’Instagram afin de appréhender leur relation avec les influenceurs ainsi que le process d’influence qui en découle. pour ce faire, la théorie des usages et des gratifications et le format « Stimulus – Organisme – Réponse » ont été lecteurs afin d’étudier le phénomène sous un angle plus analytique. En effet, cette recherche aide à la littérature scientifique en offrant un cadre complet qui démontre comment les actions des influenceurs aident à combler certains besoins des consommateurs et influencent ainsi l’intention d’achat des produits promotionnels et la loyauté envers cet influenceur. Les serp d’un échantillon de 159 répondants à un questionnaire administré en ligne démontrent plusieurs effets de médiation entre les variables. Pour l’intention d’achat des produits promotionnels, les relations sociales, d’information et l’identification personnelle médient complètement sa relation avec le design visuel du compte de l’influenceur ainsi que la qualité informationnelle des produits promotionnels. la trouvaille de ces relations permettra aux professionnels du marketing de mieux comprendre le process du consommateur pour adopter les conseils des influenceurs ainsi que les approches à privilégier pour enclencher cette action.
bien que nous possédions tous, dans une mesure plus ou moins grande, la capacité d’influencer les autres, les influenceurs sont capables de transférer certaines infos à de multiples cercles d’influence. Ces personnes touchent de diverses communautés en ligne, les réseaux, d’autres influenceurs et, surtout, le client terminal. La capacité à communiquer et à rester en contact avec vos adeptes ( followers ) est l’une des caractéristiques les plus importantes. L’influenceur doit connaître son public et le langage qu’il utilise, et doit être capable d’adapter son message à celui-ci. il faut garder à l’esprit que le format de communication de l’influenceur est bidirectionnel, puisqu’un espace de dialogue est créé. Les influenceurs sont donc également compétent de choisir une relation de confiance et de réciprocité. C’est-à-dire la capacité à se rapprocher des gens et à constituer des relations durables. Faire preuve d’empathie et de similitude envers habitués est l’outil qui sert à les influencer. Bien sûr, il en va de même pour démontrer une connaissance approfondie d’un sujet spécifique et savoir le présenter d’une certaine manière. Un atout pour une personne qui s’étale sur ce métier est de même de pouvoir prévoir les questions que les acheteurs potentiels peuvent poser sur l’article. Parmi les caractéristiques de l’influenceur figure en plus la capacité à réaliser des mode. La personne doit convaincre le client se payer, de consommer et de recommander l’article. ainsi, l’influenceur se doit d’être compétent pour raconter des histoires, créer du contenu ( vidéos, images, articles et opinions ), maintenir beaucoup niveau de qualité et fait naitre l’intérêt du public qu’il définit toucher.
On vient de le voir, les social medias sont de plus en plus prisés par les Français. D’après une étude de Global Web Index¹, ils surfent dessus en moyenne 1 h trente six par 24h. Avec les récents confinements liés à la crise sanitaire, les utilisateurs ont été véritablement nombreux à passer le timing sur un réseau social. Ce temps d’exposition représente opportunité à saisir pour les professionnels afin de toucher en direct des centaines et des centaines ( voire même des centaines de milliers ! ) d’utilisateurs. Instagram, TikTok, Facebook et Twitter… Tous permettent d’interagir en temps réel avec une large communauté, et des gestionnaires de contenu notamment réalisés pour les professionnels y sont nativement intégrés ! Le principal atout des social medias est qu’ils offrent une portée très importante à vos messages. c’est une réalité, vous pouvez les utiliser pour augmenter votre visibilité. on pourra ainsi vous en servir pour attraper plus d’internautes sur votre site web. Autrement dit, il est envisageable d’accroître son trafic en exploitant au mieux les réseaux sociaux. Afin d’y parvenir, il y a des mesures à prendre. Avant tout, vous devez bien choisir les réseaux qui feront l’objet de votre campagne pour attraper du trafic. bien entendu, ce choix ne se fait pas de façon hasardeuse. Il est opéré sur la base des candidats de vos clients, en présumant qu’ils soient bien établis. Si tel n’est pas le cas, il est nécéssaire de prendre le temps de le faire.
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